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" 對(duì)合資品牌來說，最重要的就是做品牌的護(hù)城河，形成品牌認(rèn)知和客群。" 上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民說。此時(shí)，他身在粵港澳大灣區(qū)車展。
這是一場(chǎng)年度車壇盛會(huì)，上汽大眾在此為車迷和消費(fèi)者們揭開品牌全新篇章的序幕，在產(chǎn)品力、品牌力和服務(wù)力等三個(gè)維度展示自己綜合實(shí)力。
從油電并舉的策略布局，到威然改裝車的定制化解決方案，再到 WeCare 大眾關(guān)愛服務(wù)品牌的全面升級(jí)，上汽大眾再一次展現(xiàn)出對(duì)當(dāng)下用戶需求的深刻洞察，以及面向未來的用戶關(guān)懷。
油電并舉，卷出新方向中國(guó)汽車市場(chǎng)的內(nèi)卷，幾乎已經(jīng)到了讓消費(fèi)者麻木的地步。在這場(chǎng)仍未看到盡頭的競(jìng)爭(zhēng)里，沒有任何一家車企能幸免。
上汽大眾朗逸已經(jīng)是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的車型，但對(duì)于嚴(yán)重內(nèi)卷的中國(guó)市場(chǎng)而言，地位似乎還不穩(wěn)固。于是，上汽大眾帶來了朗逸新銳。作為 10 萬元級(jí)家轎市場(chǎng)的新選擇，以其高顏值和必備配置，滿足消費(fèi)者對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)用車型的需求。
俞經(jīng)民說：" 朗逸新銳作為大眾品牌 10 萬級(jí)的入門車型，是我們相比競(jìng)品在同價(jià)位段提供的更有性價(jià)比的選擇，這就是朗逸新銳推出的目的。"
但總有人認(rèn)為，朗逸新銳是桑塔納的替代品，也許從上汽大眾的產(chǎn)品布局上會(huì)有這樣的可能性，但它們其實(shí)是完全不同的兩款車型。它們有各自的歷史地位，面向的用戶也完全不同，是兩個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品代表。與其說朗逸新銳是某一款車的平替，還不如說它是上汽大眾對(duì)于 10 萬級(jí)純電車型的一次反擊。眾所周知，當(dāng)下純電車型的成本主要集中在電池上面，同時(shí)還需要兼顧所謂的智能化配置及功能，這就讓這些小電車的整體駕乘體驗(yàn)得不到保證，這或許會(huì)是朗逸新銳的一次機(jī)會(huì)，更是上汽大眾繼續(xù)穩(wěn)住燃油車市場(chǎng)份額的重要手牌。
另一方面，上汽大眾也在這次舞臺(tái)上展示出邁向純電的態(tài)度。雖然上汽大眾表示堅(jiān)定不移地發(fā)展 PHEV 路線，在相關(guān)領(lǐng)域有著不輸于任何品牌的技術(shù)儲(chǔ)備，但作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要步驟，上汽大眾仍然選擇一頭扎入純電動(dòng)車市場(chǎng)，而 ID.Next 概念車的華南首次亮相便是這一戰(zhàn)略的重要里程碑。
俞經(jīng)民表示，"ID. 是上汽大眾面向未來的重要抓手，所以肯定是很重要的。" 不難看出，即便上汽大眾在純電領(lǐng)域仍未有太多建樹，甚至純電車型仍未成為主流交通工具，但上汽大眾仍然十分看好純電市場(chǎng)的發(fā)展。用戶關(guān)懷，源自真誠(chéng)服務(wù)
當(dāng)大眾也推出定制化服務(wù)的的時(shí)候，意味著個(gè)性化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。
大眾品牌推出的威然改裝車為不同用車場(chǎng)景提供了定制化解決方案。在發(fā)布會(huì)上，展示了七座領(lǐng)航奢享版和四座無界私享版兩款改裝車。
在威然改裝車中，七座版被譽(yù)為專為高階商務(wù)領(lǐng)袖而打造的移動(dòng)辦公室。它配備了一個(gè) 23 寸的吸頂電視和隱藏式升降小桌板，讓您可以隨時(shí)隨地進(jìn)行辦公工作。四座版則專為追求至高禮遇的客戶而設(shè)計(jì)，為他們提供獨(dú)一無二的貴賓級(jí)用車體驗(yàn)。后排配備了航空級(jí)雙人大沙發(fā)，讓您享受極致的舒適感。而第二排則具備一鍵可調(diào)的 " 小憩平躺 " 模式，讓您可以盡情放松休息。四座版的設(shè)計(jì)注重豪華與舒適，并將禮遇提升到了一個(gè)新的高度。然而，威然改裝車的意義遠(yuǎn)不止于提供車輛本身，它還為消費(fèi)者提供了多樣化的大 V 生活體驗(yàn)和可能性。通過與合作伙伴的合作，威然改裝車能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化定制和特殊需求的需求。舉例來說，它可以為頂級(jí)企業(yè)家提供移動(dòng)辦公和商務(wù)會(huì)議的便利，或者為攝影師和攝像師提供專業(yè)拍攝設(shè)備和舒適的工作空間。威然改裝車為消費(fèi)者開創(chuàng)了更多的可能性，讓他們的用車體驗(yàn)變得更加獨(dú)特和個(gè)性化。
無論是七座領(lǐng)航奢享版還是四座無界私享版，威然改裝車都展現(xiàn)出大眾品牌對(duì)于用戶需求的深刻理解和關(guān)注。它不僅是一輛車，更是一種與生活方式相融合的體驗(yàn)。通過提供個(gè)性化定制、豪華配置和駕駛樂趣，威然改裝車讓消費(fèi)者享受到了更加豐富多樣的大 V 生活體驗(yàn)，并開啟了無限可能性的大門。在服務(wù)層面上，該品牌的理念由之前的 "TechCare" 轉(zhuǎn)變?yōu)?"WeCare"，強(qiáng)調(diào)在全鏈路上為用戶提供細(xì)致入微的關(guān)懷和服務(wù)。無論是購(gòu)車前的咨詢和選購(gòu)，還是購(gòu)車后的維護(hù)和保養(yǎng)，WeCare 都致力于為用戶提供全方位的關(guān)愛和支持。據(jù)透露，WeCare 已在全國(guó)范圍內(nèi)上線了 1000 家門店。
立足現(xiàn)在，才能展望未來
" 買車買合資、合資買大眾。" 俞經(jīng)民一語既出，現(xiàn)場(chǎng)立馬彌漫著 Old School 的氛圍。
的確，假如你真的來到粵港澳大灣區(qū)車展，那么將可以在產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力這三個(gè)維度看到上汽大眾迫切轉(zhuǎn)型、向上的決心和行動(dòng)。在產(chǎn)品力上，上汽大眾通過推出朗逸新銳和全新途昂 X 等車型，致力于滿足消費(fèi)者對(duì)不同類型車輛的需求。朗逸新銳作為 10 萬元級(jí)家轎市場(chǎng)的新選擇，提供了舒適性、實(shí)用性和經(jīng)濟(jì)性的平衡，為消費(fèi)者提供了高性價(jià)比的選項(xiàng)。全新途昂 X 則通過開啟 " 昂然見新疆 " 主題活動(dòng)，探索新疆旅行，滿足消費(fèi)者對(duì)于探險(xiǎn)和旅行的需求。
在品牌力上，上汽大眾通過 ID.Next 概念車的首次亮相，展示了未來純電驅(qū)動(dòng)技術(shù)的發(fā)展方向。上汽大眾的 ID. 純電系列車型以其亮點(diǎn)和銷售成績(jī)彰顯了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)調(diào)其在電動(dòng)汽車領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。在這個(gè)充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)的車展舞臺(tái)上，上汽以其創(chuàng)新的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)和出色的表現(xiàn)，向華南地區(qū)的用戶們展示了其卓越實(shí)力，以及轉(zhuǎn)型的決心。無論是油電并舉還是純電發(fā)展，無論是個(gè)性定制還是關(guān)懷服務(wù)，大眾品牌始終以滿足消費(fèi)者需求為己任，為每一位用戶打造出行和生活的絕佳體驗(yàn)。
俞經(jīng)民在采訪最后說：" 企業(yè)還是要做好品牌，品牌是所有企業(yè)內(nèi)里的外化，是日積月累而成的。我們需要思考的是如何兌現(xiàn)我們對(duì)用戶的承諾。" 在未來的道路上，上汽大眾即便是負(fù)重前行，也不會(huì)忘記出發(fā)的初衷，為用戶帶來更多驚喜和無限可能。THE END
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